QuestMobile數據顯示,截止到2025年3月,中國移動互聯網月活躍用戶規模達到12.59億,同比增長2.2%;全網用戶月人均使用時長超過175.8小時,同比增長6.2%,顯示出用戶黏性重回高增長區間,背後則與實用工具、視頻娛樂、出行服務、生活服務等高頻剛需場景的用戶需求持續增長關系密切。
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一、市場消費信心回升,互聯網多領域競爭升級,用戶對AI原生App從嘗鮮轉向依賴,數字營銷比重提升
1.1 從盈利表現來看,TOP10互聯網企業全部實現2024年全年淨利潤同比增長,展現出強勁的盈利能力,為市值增長提供有力支撐
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1.2 頭部互聯網企業呈現出核心業務穩健增長、新興業務加速突破的雙輪驅動格局,騰訊、阿裡金年會app下載官網、小米、美團分別通過AI、智能汽車、即時零售等創新業務打開第二增長曲線)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/>
1.3 互聯網行業的主旋律仍是“降本增效”,企業更加聚焦核心業務,集中資源鞏固核心競爭力,並在技術研發和創新方面持續投入,提升AI技術的賦能作用
1.4 移動互聯網用戶基礎持續擴大,智能設備的多樣化為用戶提供更多上網的選擇,全網用戶月人均使用時長也顯著增加,較去年同期增長超10小時
1.5 流量增長顯著的領域主要集中在實用工具、視頻娛樂、出行服務、生活服務等高頻剛需場景,這些行業因深度嵌入用戶日常生活,疊加技術創新與商業模式升級,成為流量增長的核心驅動力
1.6 內容生態繁榮,長短視頻平台不斷推出新穎的內容和互動功能,資訊平台通過個性化推薦和多媒體內容融合,提高用戶瀏覽時長;MOBA等中重度手遊面臨用戶時長下滑的挑戰
1.7 全網用戶裡,51 歲以上銀發群體佔比上升,用戶持續向一線城市流動,市場環境趨穩帶動消費信心回升,線上消費能力隨之增強
1.8 互聯網企業加速跨界競爭,微信通過“送禮物” 功能推動社交電商發展,京東跨界進入外賣市場,創造更多的消費增長點,拓展市場份額
1.9 技術升級成為各行業發展核心驅動力,DeepSeek憑借技術優勢,打破AI市場格局,激發行業內的競爭;比亞迪搭載“天神之眼”輔助駕駛系統的車型陸續上市,推動輔助駕駛從高端市場向大眾市場普及
1.10 線下生活消費市場亮點紛呈,春節檔現象級電影《哪吒2》引爆觀影熱潮,茶飲品牌扎堆IPO,市場進入資本化競爭新階段
2.1 2025年一季度AI市場聚焦兩大話題,以DeepSeek為代表的推理模型大規模落地及Manus為代表的通用智能體問世,標志著人工智能發展正式邁向三階段:智能代理
2.3 行業趨勢2:各行業App加速AI化進程,以插件形態(即In-App AI) 布局站內智能應用
QuestMobile數據統計,截止到2025年3月,拍攝美化行業AI化進度31.7%,移動音樂行業為18.8%,其次是移動社交行業,AI化進度為15.9%。
2.4 年初DeepSeek - R1 模型引發轟動,受此推動,國內AI原生App行業發展迅猛,僅一個月時間,行業規模實現近翻倍增長
QuestMobile數據顯示,截止到2025年3月,AI原生App整體活躍用戶數達2.7億。
2.5 用戶對AI原生App從嘗鮮轉向依賴;其月人均使用時長同比增長32.7%,月人均使用次數同比增長達53.1%
2.6 DeepSeek的快速發展不僅為行業注入強勁增長動力,更引發市場格局的深度調整,打破了原有長期平衡的行業格局
QuestMobile數據顯示,DeepSeek憑借1.94億的月活躍用戶數登頂第一,緊隨其後的是1.16億月活躍用戶的豆包和4164萬月活躍用戶的騰訊元寶。
2.7 TOP玩家中,大部分屬于綜合類App,用戶主要使用場景為智能問答,即搜索功能,因此頭部玩家間的競爭也異常激烈
2.8 以MAU TOP30App為例,其中23個已完成App內的AI應用落地,共覆蓋11類賽道,其中AI搜索賽道最為熱門,吸引諸如微信金年會app下載官網、抖音等跨界玩家
QuestMobile數據顯示,23個App中有10個入局AI搜索賽道,5個App涉足AI社交互動賽道,4個App劃入AI圖像處理賽道。
2.9 伴隨DeepSeek的來勢洶洶,最受衝擊的當屬搜索賽道,既有原行業玩家借助AI技術重構應用煥發生機,也有新入局者嗅準賽道機遇搶佔流量入口
2.10 以百度和納米AI搜索為例,兩家均屬于多模型驅動,也都有DeepSeek接入,在“思維鏈”上基本高度趨同;但從用戶使用頻次變化來看,似乎AI光環在百度上還未顯現
II. 消費品行業廣告主,行業分化顯著,“剛需+高溢價”品類主導投放增長,市場相對飽和的品類則增速放緩
III. 互聯網廣告主自身業務整合與創新拓展,通過大規模廣告投放提高市場份額,“流量+轉化效率”驅動投放增長
QuestMobile數據顯示,2025年Q1美妝行業投放軟廣費用規模保持在20億元以上;保健品藥品行業與大家電行業在國家對健康生活的引導和消費補貼的背景下,增強了對自身品牌軟性影響力的經營投入,進一步完善品牌形象建設,以獲取長效收益轉化。
QuestMobile數據顯示,受保健品藥品和汽車品牌等行業廣告主的帶動,劇情搞笑類KOL獲得了傳統行業超過25%的商單量。
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4、IP大熱帶動品牌營銷積極,線下營銷場景向線品牌營銷呈現以IP和節日導向,IP合作與重點節日營銷特征突出,線上營銷形式豐富
Q1的內容熱點如電影《哪吒2》、AI工具DeepSeek在受到大眾討論的同時,也同樣成為品牌營銷的切入點。
4.1 IP營銷:借助熱門IP拓展商業價值I. 與熱門IP的合作除了給品牌自身帶來熱度,亦能為行業帶來活力
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卡通類IP吸引了來自IT電子、交通出行、個護狂野小農民二狗電視劇在線觀看、文化出版、服飾、餐飲、金融理財等眾多行業的品牌合作。
海爾品牌在總裁意外走紅後,積極跟進,圍繞總裁IP進行矩陣式營銷,有效帶動了品牌影響力的提升,並且促進了流量的私域轉化與銷售轉化。
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III. 春節營銷除了以往定制主題廣告片,品牌主也在向定制短劇探索,通過內容平台向公域流量曝光
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IV. 互聯網平台通過與春晚強關聯、上線春節營銷等互動玩法,豐富娛樂內容的可玩性和傳播度,重點向用戶端滲透
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互聯網的增長引擎轉向“技術紅利”,AIGC應用以超500%的增速位居榜首,成為現象級增長賽道,智能設備行業仍有較高的增長空間,國補政策持續,數碼電商與閒置交易平台流量保持上升
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1.1 短視頻行業競爭重點已從用戶規模擴張轉向高粘性用戶爭奪,抖音持續優化推薦算法、豐富內容形式和類型,快手依託社區文化和下沉市場優勢,積極吸引和留住忠實用戶
1.2 短視頻平台中,影視解說、日常生活類內容佔據重要地位,汽車測評、遊戲、穿搭等垂直領域的專業內容增多,滿足用戶在特定領域內的深度需求
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1.3 抖音推出子品牌“抖音精選”,旨在打造高質量、深度化的內容生態,專業創作者獲得更多流量扶持,促進抖音平台內中視頻數量的提升
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1.4 可靈AI作為快手推出的視頻生成大模型,降低創作門檻,為快手帶來新的競爭優勢,可靈AI APP與快手APP在用戶群體方面差異性顯著,拓展快手生態的邊界
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1.5 一季度未呈現現象級爆款劇集,長視頻平台整體流量平穩,短劇賽道延續2024年的火熱態勢,流量持續飆升
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1.6 在線視頻平台間競爭愈發激烈,行業頭部玩家紛紛通過“長短結合”重構內容護城河,同時打造差異化,以應對用戶爭奪戰
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1.7 嗶哩嗶哩首次直播央視春晚,以彈幕文化提升春晚的互動性,央視借助嗶哩嗶哩觸達年輕群體,而嗶哩嗶哩通過春晚擴大平台影響力
1.8 短劇市場的勢頭持續增長,紅果免費短劇APP流量規模與用戶使用時長遙遙領先,31-50歲中青年群體成為APP端看劇的主力群體
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1.9 短劇競賽升級,騰訊新上線“火星短劇社” 和 “閱文短劇” 兩款模式不同的短劇小程序,強化競爭力;除了紅果短劇外,抖音打造數十款短劇類抖音小程序,形成龐大的短劇矩陣
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1.10 智能電視在家庭中的普及率已處于較高水平,市場接近飽和,終端設備增速明顯放緩;同時,OTT應用日均活躍度穩中有升,用戶粘性持續增強,TOP5 OTT應用單日觀看時長均超90分鐘
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2.1 主要電商細分行業保持大幅增長,綜合、二手、數碼電商行業同比淨增均超2000萬,生鮮電商同比增長達13.6%
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2.3 淘寶、拼多多、京東三大平台流量保持增長,抖音商城依託抖音龐大用戶池,過去一年流量增幅達20多倍
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QuestMobile數據顯示,淘寶狂野小農民二狗電視劇在線觀看、拼多多和京東三者重合用戶規模佔三者集合用戶31.6%,同比增長2.7個百分點。
2.5 微信小店金年會app下載官網、淘寶、京東春節前陸續上線送禮物功能,搶佔節日流量,已具有一定競爭態勢,用戶結構差異也展現其市場互補性
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QuestMobile數據顯示,抖音商城APP中84.0%為抖音APP用戶,相較抖音APP,其對60&70後、具有高消費能力的女性人群更具吸引力。
2.7 國補也同時帶動各大終端品牌官方商城用戶需求大幅增長,以滿足原有品牌終端購機升級狂野小農民二狗電視劇在線觀看、生態產品選購需求
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2.8 國補政策下,各終端用戶原品牌購機升級需求提升明顯;大幅優惠也促使更多下沉市場和低消費群體選購iPhone
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2.9 各品牌最新款旗艦機型依然是市場消費熱點,6000元的國補新政限額也促使更多人願意選購優惠幅度更大的老款機型
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2.10 數碼產品作為二手交易的重要品類,近幾年閒置交易行業和數碼電商行業流量一直呈現伴隨式波動增長
QuestMobile數據顯示,綜合電商行業用戶中20.3%是閒置交易行業用戶,數碼電商行業用戶中33.1%是閒置交易行業用戶,此次國補促銷對于閒置交易行業也具有一定影響,尤其是和綜合電商平台有強關聯的二手交易平台金年會app下載官網。
2.11 二手交易平台和頭部電商平台打通服務鏈路,不僅帶動其流量增長,強化流量粘性,也提升了用戶在二手買賣過程中的服務體驗
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2.12 同時跨平台服務打通給二手電商平台吸引更多一線&新一線高消費能力人群,對二手電商平台的需求粘性也更高
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2.13 隨著胖東來名氣的提升,其小程序一二線城市狂野小農民二狗電視劇在線觀看、高消費用戶比例也在逐步增長;年初胖東來正式宣布走出許昌,進軍鄭州
QuestMobile數據顯示,胖東來微信小程序的活躍用戶省份分布,除所在地河南省外,多以東部沿海和經濟發達省份為主,其中山東、廣東、江蘇的比例較為突出。
2.14 一線&新一線城市布局為主的盒馬、山姆則開始加速對二線及以下,甚至縣級市的發展,全國經濟強縣是首選目標
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3.1 一季度中,春節假期推動親友團聚和旅遊出行等需求,顯著帶動出行服務市場流量攀升,彰顯假期經濟的強大推動力
QuestMobile數據顯示,截止2025年3月,高德地圖以8.73億的月活躍用戶規模領跑出行服務APP行業,其中,提供航班服務的航旅縱橫APP、用車服務的滴滴出行APP增速顯著,同比增長率分別達到29.1%和22.6%。
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3.2 地圖導航服務在場景多元化進展的同時,與用車服務平台的競爭日益激烈,雙方在出行領域爭奪用戶資源
QuestMobile數據顯示,相較于對地圖導航類徘徊用戶的忠實轉化,高德地圖與滴滴車主徘徊用戶下週期忠實轉化比例更高,反映出高德地圖對于用車服務司機端的激烈爭奪金年會app下載官網。
3.3 高德打車活躍用戶規模已超5000萬,同比增長30%,與高德地圖APP的整體用戶相比,高德打車的服務用戶群體更加聚焦于25-40歲的年輕人群、一線及新一線城市人群,顯示其在年輕及都市人群中的有效滲透和吸引力
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QuestMobile數據顯示,相較于對網約車類徘徊用戶的忠實轉化,滴滴出行對租車服務類及送貨類平台徘徊用戶下週期忠實轉化比例更高。
3.5 滴滴出行加碼寵物賽道,快速推出“攜寵出行”狂野小農民二狗電視劇在線觀看、“寵物專送”等服務,提升用戶體驗和平台吸引力,年輕及女性用戶活躍佔比提升明顯
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3.6 智能汽車APP保持流量的增長,不同車企旗下APP流量競爭差異顯著,比亞迪王朝與海洋、Tesla與小米汽車成為彼此徘徊用戶數TOP1 APP,Mercedes me與My BMW徘徊用戶數達11萬
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3.7 在汽車以舊換新政策的支持及市場需求的推動下,消費者從燃油車增換購新能源汽車的意願較強,增換購新能源汽車中,87.2%的前車為汽油車
QuestAuto數據顯示,2025年3月,增換購目標新能源車系多集中在20-30萬元及10萬元以下價位段,其中, 20-30萬價位段車系的Model Y、Model 3金年會app下載官網、小米SU7等佔比突出,10萬元以下車系中,五菱宏光MINIEV、星願及海鷗等成為增換購熱門車系。
4.1 2025年一季度泛生活領域活力迸發,春節檔電影市場“黑馬”影片強勢崛起,推動2月電影演出行業流量同比增長23.5%;求職招聘市場迎來旺季,流量持續攀升;教育學習領域加速智能化轉型,借助AI技術優化體驗
4.2 2025年春節檔電影市場火爆,多部電影于1月29日集中上映,推動電影平台流量在當日飆升至1月小高峰
QuestMobile數據顯示,1月29日,貓眼微信小程序、淘票票APP和貓眼APP的流量分別達到1月峰值,分別為1,171萬、487萬和323萬;同時,淘票票微信小程序在1月29日的流量為146萬,並在1月31日達到1月峰值160萬。
4.3 春節檔電影在全網引發熱議,其中《哪吒之魔童鬧海》 “強勢霸屏”,在2月全網內容互動量飆升至6.86億,成為全民討論焦點
2月13日,電影《哪吒之魔童鬧海》總票房突破100億大關,當日該影片內容互動量為7492萬,達到本月峰值。
4.4 在電影《哪吒之魔童鬧海》票房突破百億時,實時監測票房的貓眼專業版APP和燈塔專業版APP均在當日達到2月流量峰值,分別為320.4萬和53.8萬
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4.5 春節過後,隨著音樂節和演唱會的陸續啟動,觀眾的參與熱情高漲,大麥和摩天輪票務APP的流量實現了同比雙位數增長,同時年輕用戶比例也有所增長
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4.6 語言學習軟件憑借其學習內容和高效的記憶方法受到用戶青睞,行業規模不斷擴大;教育工具憑借其便捷和個性化的功能,為家長狂野小農民二狗電視劇在線觀看、學生和教育工作者提供便利,其規模同比增長17.2%
QuestMobile數據顯示,40歲以下用戶是教育學習行業主力軍,與去年相比,36-40歲年齡段狂野小農民二狗電視劇在線觀看、線上高消費能力的用戶比例提升狂野小農民二狗電視劇在線觀看。
4.7 典型教育平台相繼接入DeepSeek大模型,通過智能教學場景創新與學習路徑優化,加速教育領域的數字化轉型
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4.8 高途融合AI技術推出“AI陪練模式”,提供24小時定制化口語陪練,增強學習趣味性,帶動APP流量有所增長;教育工具類APP隨時問為學生群體提供一站式作業輔導,也為家長輔導功課帶來便利
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4.9 2025年3月,正值“金三月”招聘季,求職招聘市場需求旺盛,市場整體呈現良好增長態勢,求職招聘行業規模同比增長2.7%,達到1.2億
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4.10 Boss直聘APP流量破5000萬,公考雷達、獵聘APP規模同比增長超10%;同時,求職招聘平台加速AI布局,借助AI技術實現從“人找信息”到“AI找人”的轉變,優化了B端招聘者和C端求職者的體驗
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4.11 招聘旺季各平台間競爭激烈,各大平台在AI加持下提質增效,優化用戶體驗,爭奪市場流量
QuestMobile數據顯示,對比Boss直聘APP來源用戶在2月的表現來看,3月Boss直聘APP吸引了智聯招聘APP 金年會app下載官網、前程無憂51Job APP粘性較強的用戶。家庭旅遊金年會官方在線入口。金年會app下載官網，